不難發現，尚超貨架上能在第一時間吸引我們眼球的食品包裝設計都很有創意，要么很有符合現代人審美的個 性，要么很有現實意義。除了產品屬性之外，還具有一定的實用性、簡潔性和創造性，成為當代人對食品 包裝設計的要求。對于企業來說，所謂的好產品，不僅僅是在質量上嚴格把關，更重要的是在包裝設計上敢于 創新。從設計到推出系列，如何讓自己的產品更好的迎合市場的口味，更好的把握消費者的心理，是企業 要考慮的問題。墨守成規不一定不好，但隨著時代的快速變遷，包裝設計依然顯得尤為重要。比如流行的 殯葬茶，滿屏負能量包裝設計，比日常雞湯更貼近消費者。想你所需，做你所需。這就是產品包裝設計的重要 性，包裝設計給企業帶來的市場和經濟效益同樣不可估量。

如何進行老字號商品的包裝設計

1.從商品文化和市場發展的規律來講，老字號商品 是以產品流傳時間過程為主要特征。在長期的發展過程中，都保持了良好的質量形象信譽，為廣大民眾所 喜愛，并能贏得消費者青睞而立足于市場長盛不衰。在滿足消費者物質需求的同量，滲透著一種濃郁的民 族精神和文化氣息，從而使消費者對產品情操得到熏陶和升華?！窘軓骄W整理】

老字號產品包裝設計 是以它自身的特色和市場文化為背景的，同時也是以拓展市場為目的的。因此，在了解市場文化整體趨勢 基礎上，需要認真分析和研究產品和市場具體現狀，找準發展趨勢與包裝設計形式的融匯點，善于有選擇 ，有取舍地借鑒和運用其相關的設計要素，使老字號產品包裝設計開發設計既與市場同步，又能保持自身的文 化特色。

2.設計定位過程

老字號產品包裝設計具有民族和地域文化特色，這種特色的形式不僅 是由設計師的設計風格決定的，也是由消費者審美傾向決定的。我們經常有這樣的體驗，某些很有特色的 商品包裝設計與實際想象形態相差甚遠，特別是一些鄉鎮企業產品，典型的老字號。在產品的開發過程中而沒 能開發出花色品種，包裝設計也一般化，沒能突出老字號特色，這是我們有待解決的問題。任何產品的包 裝設計都應考慮產品和消費兩方面因素，要有其明確的定位才可設定產品開發與包裝設計相適應的一整套 方案。找準產品對市場文化沖擊的切入點，并且在定位的準確性轉換為形象。

(1)突出商品內涵。

作為產品包裝設計形象，其設計不僅是美學意義上的圖形，而必須以傳達企業產品文化與精神為出發 點。為包裝設計而包裹的形式表現的作法是不可取的。企業產品特色的突出需要分析、比較和篩選，提煉企業 產品獨特的、最本質的特征內涵予以反映。否則，就必然導致平庸無奇，沒有特點可尋。

(2)產品 與包裝設計形態的統一。

每一位設計者都有自己的設計思路，其思維的方式可以是多樣的。從傳統、 仿古概念演繹出聯想形象，也可發揮產品內質功能，給予形象特色式的應用表達?？梢允侵苯颖憩F;如圖 案紋樣、書法文字、色彩夸張、形象和材料模仿等。也可以是間接表現;如意象、象征、借喻等。既在突 出產品特色的基礎上的發揮想象力，在融入產品內在質地特點及老字號產品的文化性中，體現出不同類型 的產品自身特點。像醬制品要有食品感，土特產品要有鄉土味，酒類要突出民族傳統特色，而不能在包裝設計 表現中給予混淆。

(3)不應是拼貼組合。

設計應緊緊圍繞產品的內質而展開，而不是憑借 翻閱資料尋找組合式的形式。因為老字號產品需要對產品結構及特點加以研究，并不是靠圖、文、色簡單 組合就能表現出它的價值，由此而產生的包裝設計缺乏個性和品味不高等后果且不說，其結果必然是產品銷路 難以打開。設計思路應在表現商品內在文化信息上作形象組合處理。鄭州包裝設計公司

3.設計中 的共性與個性分析

在設計中我們常會被一些產品包裝設計實用不實用，甲方能不能接受、市場會不會 認同等矛盾所困擾。如何從這一困擾中尋找方法。這實際是我們在設計構思過程中需要正確認識的問題。 包裝設計與市場之間存在著某些共性與個性關系，這種關系表現在包裝設計形象的一般化和包裝設計形象的鮮明性上。 其時它們之間存在著互為條件關系，及互為因果的辯證關系，一是對產品形象加以認識，二是對包裝設計構思 方法加以想象表現。

因為消費大眾對企業產品的認識，往往是從包裝設計形態上得以感性的識別過程 。包裝設計形態的明確與否和形象的個性如何，是決定包裝設計形態是否容易被接收和加強印象的條件。人們對約 定俗成的形態(如傳統包裝設計中的借鑒、仿古)易于產生共性，這就是所謂的人類視覺經驗的基礎規律的反映 。產品轉化為商品靠的是包裝設計形象，特別是老字號產品在突出個性特色上更為注重包裝設計形象。

4. 設計原則

無論在設計的構思階段，還是在改進過程中，一個成功的包裝設計從最初的意向開始，如果 策劃不明確，改進設計只能稱得上是一個對原包裝設計的整容。社會的進步，人們生活、審美、消費意向不斷 的變化。設計最重要的不僅是對企業產品的表現，而且要時刻與時代同步。不少企業忽視了這一要點，原 因之一就是這些企業靜靜地自我陶醉在產品牌子上，對產品開發和包裝設計改進不加重視，其結果只能是斷送 了企業產品市場的開拓。