在品牌策劃和包裝設計中，要考慮到品牌的性格就是產品的賣點。首先要確定賣點，去掉與賣點無關的東西，反復修正測試，最后傳遞給消費者的信息會越來越清晰，產品的賣點也會體現在包裝設計上。

是包裝設計產品的一部分，那么品牌策劃和包裝設計的意義對于企業的產品是非常重要的。有了專業的規劃設計，產品在市場中的地位會提高，消費者的信譽度也會提高。企業的產品經過設計品牌策劃和包裝設計，在市場上占據自己的一席之地，然后慢慢走進受眾的心里。這樣的節奏不僅提高了銷量還留住了很多客戶。

在市場經濟飛速發展的今天，品牌包裝設計、渠道規劃、產品上市是營銷中最被人津津樂道的。在網上查詢相關營銷關鍵詞就會出來很多信息，市場競爭的激烈程度可見一斑。但當市場競爭到一定階段，一些營銷細節的作用就會凸顯出來，營銷細節失分可能會影響整體規劃。產品包裝設計是不可忽視的重要環節之一。

記得十幾年前有個日本朋友送我禮物。當我第一次看到這么漂亮的包裝設計時，我被深深地打動了。一開始我以為一定是什么特別的東西，其實只是一張烘焙紙，包裝設計紙卻印得很漂亮。用了三層包裝設計紙，包裝設計紙的內容是手繪烘焙工藝。當一層包裝設計紙被揭開時，就好像一個制造過程已經完成了。直到過程完成，揭開最后一張包裝設計紙，我看到的是白白的一片。

盡管他過度浪費，但我在國內見過、吃過太多的蛋糕，包裝設計很簡單甚至沒有包裝設計。但是，這個蛋糕讓我從包裝設計上認識到了蛋糕的來之不易及其產品價值。自然讓我很珍惜手里的蛋糕，舍不得吃。直到現在，我還保留著那張包裝設計紙。很多國內的產品包裝設計都是由專業的藝術家來設計的，他們的出發點都是從審美的角度出發。美術設計師很少有營銷的想法，設計出來的產品包裝設計也沒有市場化的概念。

在分析包裝設計存在問題的基礎上，提出要把握消費文化的導向，重視品牌文化的建立，正確對待民族文化和外來文化。這個屬于二次加工。這是半成品，不應該要求這么多！有生產眼藥水的玻璃瓶品牌嗎？或者訂購公司生產的眼藥水叫什么名字？可以從這兩個角度來設計包裝設計。