（一）包裝設計圖案的設計

包裝設計圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝設計圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝設計即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝設計中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝設計、開天窗包裝設計在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝設計圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調商品形象色。不只是透明包裝設計或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝設計物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．“石門家族”式的包裝設計，要將其重點體現在包裝設計的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝設計的大小、形狀、包裝設計的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6．要注意功效設計。包裝設計圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝設計畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

對于很多的大型的企業來說，如果是想要把自己的產品能夠在包裝的過程當中變得更加的精致，要想能夠提高他們后期的一個銷售量的話，當然找到一家專業的公司是非常重要的，因為專業的公司能夠真正的去站在他們專業的水平來進行看待問題，能夠將他們的一個廣告語或者是包裝設計看上去更加的精致，這樣才能夠提高消費者的一個購買欲望。